线下与线上广告并非二选一，而是根据客单价、决策周期和地域半径动态配比。福州比可特广告有限公司在服务本地客户时发现，餐饮门店用「电梯框架+朋友圈LBS」组合，到店转化率比纯线上高37%。

线下广告：强场景拦截

适合3公里内即时消费的业态。社区道闸、商圈灯箱的CPM约15-30元，但能直接触发「看到即到店」行为。广告制作环节需注意：户外喷绘分辨率不低于72dpi，色彩模式用CMYK，否则福州雨季的湿度会让画面发灰。

• 品牌广告：公交站亭+地铁灯箱，适合建立区域信任
• 视觉推广：门店橱窗贴+堆头，配合图文设计统一VI

线上投放：精准但易疲劳

新媒体广告的定向能力更强，但福州本地抖音信息流的有效触达集中在19:00-22:00。建议将广告投放预算的60%用于「短视频+本地推」，40%做微信朋友圈第5条。注意：图文设计需适配竖屏，前3秒必须出现品牌名。

某连锁茶饮客户曾用「线下桌贴+线上团购券」组合，单店月核销率提升至62%。福州比可特广告有限公司为其重新做了视觉推广，把杯套二维码换成动态优惠码，扫码率翻了1.8倍。

适用场景速查

1. 新店开业：线下道闸+抖音同城，造势7天
2. 老店复购：朋友圈广告+社群图文设计
3. 高客单：百度搜索+电梯海报，长决策链覆盖

没有万能方案，只有匹配场景的组合。建议先小范围A/B测试，用福州比可特广告有限公司的投放监测表追踪到店成本，再决定预算倾斜。